LES STRATÉGIES DES GROUPES MÉDIAS À L'ÈRE DE LA CONSOLIDATION

Dans le paysage effervescent des médias, les groupes sont constamment déstabilisés. Entre la refonte de la chronologie des médias, les enjeux posés par les IA génératives à la propriété intellectuelle, l'essor fulgurant des chaînes FAST et le passage aux revenus publicitaires des plateformes, leur environnement ne cesse d'évoluer et de se transformer.

La dégradation des fondamentaux économiques complique encore davantage leur équation. La croissance des abonnements ralentit face à des ménages soucieux de maîtriser leur budget. Une situation qui exige des acteurs d'innover sans relâche pour capter l'attention. Et malgré une inflation tenace et des financements plus difficiles à obtenir, ils doivent investir massivement pour suivre les nouvelles tendances du marché. Dans ce contexte, quelles sont les nouvelles stratégies pour conquérir des abonnés ? Quels arbitrages entre croissance des volumes et amélioration des marges ? Et comment les éditeurs ripostent-ils à la puissance des plateformes comme Netflix ou Google ?

UNE ÉTUDE POUR :

Anticiper les évolutions du marché à l'horizon 2026

L'étude analyse la dynamique du marché des médias et en particulier leurs recettes publicitaires à l'horizon 2026. Elle propose également une évaluation revisitée de la taille du segment des médias numériques en France et des prévisions sur ses principales composantes. Quel impact attendre du ralentissement de la croissance économique sur les médias ? Quels sont les autres facteurs de mutation à prendre en compte ? Les tensions sur le marché publicitaire ne menacent-elles pas l'essor des modèles gratuits ?

Comprendre les évolutions du jeu concurrentiel

En plus d'un panorama complet des principaux groupes de médias en France (GAFAM, plateformes de streaming, groupes de presse ou d'édition TV, etc.), l'étude analyse plusieurs tendances de fond : hybridation et consolidation de l'offre, recentrage du jeu concurrentiel, etc. Quels acteurs consolideront le marché des médias numériques ? Quels sont les impacts réels de la concurrence des géants qui se diversifient dans les médias ?

Décrypter les stratégies numériques des éditeurs de médias

Le rapport décrypte les stratégies des éditeurs pour développer leurs activités et améliorer leurs performances. Comment les médias élargissent-ils leur audience ? Quels sont les leviers activés par les éditeurs pour mieux la monétiser ? À quels risques s'exposent-ils ? Comment les stratégies de contenu et de diffusion jouent-elles sur le revenu moyen par utilisateur ?

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF : L'ESSENTIEL DE L'ÉTUDE

En quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :

Une synthèse opérationnelle pour décrypter les perspectives du marché des médias en France, les défis auxquels vont devoir faire face les acteurs et les grandes dynamiques concurrentielles en cours et à venir

Des chiffres clés autour du marché français des médias numériques et de ses principaux moteurs ;

Des pages clés pour accéder rapidement à l'essentiel de l'étude

2. LES PERSPECTIVES DU MARCHÉ DES MÉDIAS À L'HORIZON 2026

Le scénario des experts Xerfi à l'horizon 2026

• Les conséquences de l'inflation sur la conjoncture du marché publicitaire et le budget alloué des Français aux médias

• L'évolution prospective des recettes publicitaires des médias traditionnels à l'horizon 2026

• L'évolution du marché des médias numériques et de ses segments (abonnements et publicité) à l'horizon 2026

• Les principaux déterminants du marché numérique : l'évolution des parcs d'abonnés et des revenus publicitaires

Tous les chiffres clés de l'écosystème des médias en France

• L'activité des groupes de médias français : intensification de la concurrence et pressions tarifaires des annonceurs

• Les recettes publicitaires des médias traditionnels (2018-2022) : télévision, radio, presse

• L'évolution des audiences des médias traditionnels : perte de vitesse et vieillissement de l'audimat

• La décomposition du marché des médias numériques : poids de la publicité et dynamique des revenus d'abonnements

Les drivers de la demande

• La chronologie des médias et les contraintes réglementaires pesant sur les diffuseurs historiques

• L'entrée en vigueur de nouvelles réglementations européennes contraignantes : Digital markets act, Digital services act

• La conjoncture du marché publicitaire digital : les recettes digitales des éditeurs de médias traditionnels, la dynamique et la ventilation des dépenses des annonceurs sur Internet, le retail media pourrait nuire aux éditeurs de médias numériques

3. LES DÉFIS DES ÉDITEURS ET LES STRATÉGIES POUR Y RÉPONDRE

Les 5 enjeux et défis clés des acteurs du marché

• Faire face au durcissement de la conjoncture économique et ses conséquences

• Atteindre et préserver sa rentabilité sur un marché hyperconcurrentiel

• Composer avec la position dominante des plateformes tout en préservant la valeur

• Évoluer dans un marché soumis à des distorsions de la concurrence

• Anticiper la résurgence des pratiques de piratage

Les stratégies numériques des groupes de médias

• Les stratégies de contenus et de distribution : pour maximiser les volumes d'audience, les éditeurs de médias numériques enrichissent leur offre et cultivent leur omniprésence à travers des partenariats de distribution

LES PRINCIPAUX ACTEURS CITES OU ANALYSES DANS L'ETUDE (liste non exhaustive)

ALPHABET (GOOGLE)

20 MINUTES

ACAST

ALCHIMIE

ALTICE FRANCE

AMAGI

AMAZON

APPLE

ARTE FRANCE

BANIJAY

BBC

BFM

BINGE AUDIO

BOUYGUES

BYTEDANCE

CAFEYN

CANAL+

CMI FRANCE

COMCAST

CONDÉ NAST PUBLICATIONS

CÔTÉ MAISON

DAZN

DEEZER

ETX

EUROSPORT

FACEBOOK

FRANCE TÉLÉVISIONS

FREEWHEEL

FUBO

GROUPE BAYARD

GROUPE EBRA

GROUPE FIGARO

GROUPE LA DÉPÊCHE

GROUPE LAGARDÈRE

GROUPE LE MONDE

GROUPE L'ÉQUIPE

GROUPE L'EXPRESS

GROUPE M6

GROUPE MARIE CLAIRE

GROUPE PERDRIEL

GROUPE ROSSEL

GROUPE SUD OUEST

GROUPE TF1

HARMONIC

ILIAD / FREE

INFOPRO DIGITAL

INSTAGRAM

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LES ÉCHOS LE PARISIEN

LES INDÉS RADIO

LG

LIBÉRATION

LINKEDIN

LOUIE MEDIA

LVMH

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MEDIAPART

MEDIAWAN

META

MICROSOFT

MOLOTOV

MUBI

NAKAMA

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NOUVELLES ECOUTES

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