UN AUDIT DES STRATÉGIES DE COMMUNICATION DU PRIVATE EQUITY

La stratégie de communication de 60 acteurs du private equity

Xerfi Brand Mapping est une innovation radicale dans le champ des études sur la communication corporate. Pour la première fois, le « discours » institutionnel de 60 acteurs de l'univers du capital-investissement en France a été passé au crible :

• une méthodologie exclusive alliant l'analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel,
• l'interprétation des résultats dans un cadre de segmentation stratégique,
• un traitement informatique exhaustif de la communication corporate des acteurs concernés,
• une présentation des principaux résultats sous forme de mappings pour mieux visualiser et interpréter les résultats.

Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l'information, dont les résultats sont synthétisés dans une série de mappings sur l'ensemble des acteurs pour mieux visualiser les positons de chaque marque, mais aussi au sein de fiches individuelles pour chaque intervenant.

Les résultats sont souvent surprenants : une synthèse stimulante permet de tirer les meilleurs enseignements du positionnement relatif des acteurs du private equity, de la stratégie de différenciation des leaders comme des spécialistes sectoriels et surtout du jeu des oppositions entre les marques. Chacun va pouvoir se positionner pour renforcer et améliorer sa communication auprès des dirigeants d'entreprises et des investisseurs, sa marque employeur et son discours autour des critères ESG.

Qui sait différencier sa communication et exprimer le mieux son unicité ? Quels acteurs innovent vraiment ? Quels sont les codes de communication dans cet univers complexe ?

1. LA SYNTHÈSE EXÉCUTIVE

2. LA COMMUNICATION DU PRIVATE EQUITY : LES ANALYSES INDIVIDUELLES

Une analyse de 5 pages pour chacun des 60 acteurs étudiés qui précise :

• Sa baseline ou signature de marque

• Son ensemble stratégique d'appartenance

• Sa place sur les mappings de différenciation lexicale et la place de ses concurrents directs

• Les traits caractéristiques de sa communication institutionnelle : mots clés et originalité du discours

• Les traits caractéristiques de sa communication « visuelle » : logo, caractéristiques des pages d'accueil, niveau de différenciation, stratégies de suiveurs ou disruptives, etc.

3. LA DIFFÉRENCIATION LEXICALE ET VISUELLE DES ACTEURS : LES MAPPINGS PAR ENSEMBLE STRATÉGIQUE

Les spécificités de la communication des acteurs par segment stratégique

• Les généralistes globaux : 3i, Ardian, Bridgepoint, Cathay Capital, CVC, Eurazeo, IK Partners…

• Les généralistes régionaux : Capza, EMZ Partners, Omnes, Siparex…

• Les spécialistes globaux : Antin, Archimed, Meridiam, Tikehau Capital

• Les spécialistes régionaux : Cerea Partners, Infravia, LBO France, PAI Partners, Seven2…

• Les acteurs liés à des groupes bancaires ou de services financiers : Amundi, Bpifrance, Crédit Mutuel Equity, Mirova, Oddo BHF, Rothschild & Co…

• Les acteurs liés à un family office ou assimilé comme tel : Creadev, L Catterton, Peugeot Invest, Wendel…

Les mappings de différenciation lexicale : comment communiquent les acteurs du private equity ? Quels sont les champs lexicaux à conquérir ?

• L'analyse lexicale des 60 acteurs analysés : polarités et dispersions

• Quelle est la teneur du discours moyen d'un acteur du capital-investissement ?

• L'identification des 6 ensembles stratégiques : positionnements, dispersions par rapport au centre de gravité du discours

• L'identification des cas originaux et excentrés : les acteurs différenciés, les discours suiveurs, mimétiques et banalisés

• L'analyse détaillée du positionnement lexical de chacun des 6 ensembles stratégiques et des acteurs qui les composent

• L'influence de la position sur la chaine de valeur de la gestion d'actifs sur les discours et la différenciation lexicale : « spécialistes du private equity » VS « plateformes de gestion d'actifs »

Les scores de différenciation visuelle des acteurs du capital-investissement : quelles sont les caractéristiques moyennes de chacun des 6 ensembles stratégiques ?

• L'analyse des logos : répartition par type, forme, originalité, couleurs

• L'analyse des pages d'accueil : aspect général (conventionnel, atypique, transgressif, disruptif), proportion texte/image, couleurs dominantes, aspect des illustrations

• L'analyse des tendances des marques : acronymes, semi-acronymes, mots courants, semi-néologismes, néologismes

Les stratégies de communication différenciantes et distinctives : conclusions sur les stratégies de communication lexicale et visuelle du private equity

• La comparaison de 60 acteurs et des 6 ensembles stratégiques sous forme de mappings pour évaluer le degré de différenciation visuelle et lexicale de leur discours institutionnel

Les 60 acteurs du capital-investissement passés au crible :

21 INVEST

3I

ACCESS CAPITAL PARTNERS

ADVENT INTERNATIONAL

AMUNDI

ANDERA PARTNERS

ANTIN

ARCHIMED

ARDIAN

ARKEA CAPITAL

ASTORG

BC PARTNERS

BPIFRANCE

BRIDGEPOINT

CAPZA

CARLYLE

CATHAY CAPITAL

CEREA PARTNERS

CHEQUERS CAPITAL

CLAYTON DUBILIER & RICE

COLLER CAPITAL

CREADEV

CRÉDIT MUTUEL EQUITY

CVC

EMZ PARTNERS

EQUISTONE PARTNERS EUROPE

EURAZEO

FLEXSTONE PARTNERS

GIMV

IDIA CAPITAL INVESTISSEMENT

IK PARTNERS

INFRAVIA

L CATTERTON

LBO FRANCE

LGT CAPITAL PARTNERS

MANDARINE

MERIDIAM

MIROVA

MONTEFIORE INVESTMENT

NATIXIS IM

NAXICAP PARTNERS

NEXTSTAGE AM

ODDO BHF

OMNES

PAI PARTNERS

PEUGEOT INVEST

QUAERO CAPITAL

QUALIUM INVESTISSEMENT

ROTHSCHILD & CO

SAGARD

SEVEN2

SIENNA INVESTMENT MANAGERS

SIPAREX

SOFINNOVA PARTNERS

SWEN CAPITAL PARTNERS

TIKEHAU CAPITAL

TURENNE GROUPE

UI INVESTISSEMENTS

WCP

WENDEL