L'INDUSTRIE MONDIALE DE LA PUBLICITÉ

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF

LA SYNTHÈSE ET LES PAGES CLÉS DE L'ÉTUDE

La synthèse apporte tous les éléments pour comprendre les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.

2. LES FONDAMENTAUX DU SECTEUR

LE CHAMP DE L'ÉTUDE

VUE D'ENSEMBLE

LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ

3. LE MARCHÉ ET L'ACTIVITÉ DES LEADERS

L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL

• Vue d'ensemble (analyse PESTEL)

• Les facteurs économiques

• Les facteurs sociétaux

• Les facteurs législatifs

• Les facteurs technologiques

LE MARCHÉ MONDIAL DE LA PUBLICITÉ

• Les indicateurs clés de marché

• La publicité numérique

• Les moteurs structurels de la publicité mobile

L'ACTIVITÉ ET LES PERFORMANCES DES LEADERS

• Le chiffre d'affaires

• Le taux de résultat d'exploitation

• L'activité et les performances individualisées

4. LA CONCURRENCE ET LES STRATÉGIES DES LEADERS

L'ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL

• Les 5 forces de Porter (vue d'ensemble)

• La concurrence intra-sectorielle

• Les nouveaux entrants

• Les clients

• Les fournisseurs

LES STRATÉGIES DES LEADERS

• Vue d'ensemble

• La capture et la valorisation des données

• Le renforcement de l'offre data

• La restructuration des réseaux d'agence

• L'offensive des majors sur les usages numériques

• L'expansion à l'international

5. LES FORCES EN PRÉSENCE

• Le classement de 10 leaders mondiaux de la publicité analysés dans l'étude

• Les indicateurs clés de performances des 10 leaders (croissance du chiffre d'affaires et taux d'EBIT)

• L'analyse SWOT des 10 acteurs

6. LES FICHES D'IDENTITÉ DES LEADERS DU SECTEUR

• ADVANTAGE SOLUTIONS

• BLUEFOCUS COMMUNICATIONS GROUP

• DENTSU

• HAKUHODO

• HAVAS GROUP

• INTERPUBLIC GROUP

• OMNICOM

• PUBLICIS GROUPE

• STAGWELL

• WPP