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Les stratégies de croissance autour des services basés sur l’IA et des nouvelles pratiques marketing
AJOUTER AU PANIER | 3 300 €HTAJOUTER AU PANIER | 3 300 €HTCollection : Precepta Insights
Date de parution : 04/10/2024
Prix : 3 300 €HT
Nombre de pages : 180 pages
Langue : Français
Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier
Référence : 24COM44
PRÉSENTATION ET CHIFFRES CLÉS
Les agences de publicité et de communication conseillent les annonceurs (entreprises, collectivités territoriales, associations), conçoivent et réalisent pour leur compte des campagnes avec l’objectif de promouvoir leur image de marque, leurs produits et/ou leurs services. Les agences peuvent également réaliser d’autres types de prestations : design de packaging, création d’un site web, stratégie e-commerce, relation client, stratégie data, etc. La rémunération des agences est composée à la fois d’honoraires et de commissions, qu’elles soient forfaitaires ou indexées sur le temps passé par les équipes sur un projet.
Les agences de publicité et de communication sont des acteurs essentiels du marché publicitaire. Elles jouent un rôle clé dans la création, la stratégie, l'achat d'espaces, l'analyse et l'innovation dans le domaine de la publicité, de la communication et du marketing. Elles réalisent un chiffre d’affaires d’environ 14 milliards d'euros en France. Plusieurs multinationales dominent le secteur en France à l’instar de Publicis Groupe, Havas Group, Omnicom, WPP, etc.
LES INSIGHTS DE L’ÉTUDE
Comment les agences de publicité et communication peuvent-elles s'appuyer sur l'intelligence artificielle (IA) pour monter en gamme et faire face au ralentissement du marché ? Notre étude exclusive identifie les leviers clés afin de remporter de nouveaux contrats tout en protégeant leurs marges.
Nous mettons en particulier en lumière les stratégies pertinentes pour utiliser l'IA générative afin de concevoir des outils de communication innovants et optimiser les parcours client. Grâce à sa capacité à générer des textes, images, sons et vidéos, l'IA générative réduit le temps et les coûts de production de contenu. Elle permet aussi d'améliorer l'expérience utilisateur avec des chatbots et des assistants virtuels. Mais l'IA générative peut en contrepartie inciter les entreprises clientes à internaliser leurs activités publicitaires et marketing, et exacerber la concurrence sur les prix. Il est alors indispensable d'intégrer l'IA dans les propres ressources internes des agences en toute transparence avec les clients. En parallèle, les acteurs doivent adapter leur palette de solutions en matière de ciblage sur Internet. L'écosystème de la publicité en ligne reste en effet dans le flou après l'annonce de Google qui a finalement décidé de ne pas supprimer les cookies tiers. Dès lors, comment parer à toute éventualité et apporter des alternatives fiables et performantes aux cookies tiers ? Quelles sont les réelles opportunités de croissance offertes par l'IA générative ? Et quelles mesures pour sécuriser et encadrer son usage par les agences ?
En seulement quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :
Les 10 préconisations stratégiques des experts de Xerfi à destination des dirigeants du secteur
Les insights détaillés pour identifier les opportunités de croissance dans un marché qui ralentit, développer de nouveaux services autour de l'IA générative et valoriser l'offre malgré une concurrence qui s'intensifie
Des chiffres clés sur les dépenses de communication des annonceurs et le chiffre d'affaires des agences de publicité
Les tendances récentes et prévisions d'activité jusqu'en 2027
L'environnement des acteurs
La construction d'une offre intégrée
L'intégration de l'IA générative au sein des activités des agences
La restructuration et le rebranding de l'offre
Le renforcement de l'offre sur les marchés porteurs : retail media et communication en ressources humaines
Les données clés sur la structure économique : nombre d'établissements, effectifs salariés, localisation géographique de l'activité, place du secteur dans la filière publicitaire, niveau de concentration de l'activité, etc.
L'analyse des forces en présence : poids et profil des leaders, focus sur les agences digitales, typologie des nouveaux entrants
Les fiches d'identité de 14 acteurs
18H08
4GOOD
50A
65DB
ACCENTURE SONG
AKQA
ALTAVIA
ARTEFACT
AUDITOIRE
AUSTRALIE.GAD
AVANCI
AXOME
BEASTLY
BETC FULLSIX
BETTER STRONGER
BIG YOUTH
BLUEFOCUS
BUZZMAN
CARAT FRANCE
DÉKUPLE
DELOITTE DIGITAL
DENTSU
DIRE AGENCY
EFFINITY
EMAKINA
EPOKA
EPSILON FRANCE
EQUANCY
ESV DIGITAL
FIFTY-FIVE (55)
GROUPM
HAVAS GROUP
HEAVEN
HEROIKS
HIGHCO
HOGARTH
HOPSCOTCH
IDEUZO
INFLUENZZZ
INSIGN
INTERPUBLIC GROUP
IPROSPECT FRANCE
ISOSKÈLE
JIN
KINESSO FRANCE
KWANKO
LES CAUSANTES
LONSDALE
MAZARINE GROUPE
MCCANN ERICKSON PARIS
MCGARRYBOWEN
MERKLE
MKTG FRANCE
MOMENTUM MARKETING
MRM WORLDWIDE
MULLENLOWE
MV GROUP
NUMBERLY
OGILVY PARIS
OMNICOM GROUP
PETIT AMI
PHÉNOMÈNE
PRODIGIOUS FRANCE
PROXIMITY
PUBLICIS GROUPE
REECH
SAATCHI & SAATCHI
SENSIOGREY
SOPEXA
SPARK
TBWA
TEQUILA RAPIDO
THE BRANDTECH GROUP
THE MARKETING STORE WORLDWIDE
VML
WAVEMAKER
WE ARE SOCIAL
WE ARE TOGETHER
WE FEEL GOOD
WMH PROJECT
WÔO
WPP
WUNDERMAN THOMPSON
YKONE
PRECEPTA Insights est la première collection d'intelligence stratégique en France, conçue spécifiquement pour répondre aux besoins des dirigeants et managers. Nos études, élaborées par nos experts, s'appuient sur des analyses rigoureuses des marchés, des évolutions-clés de chaque activité, ainsi que des stratégies et performances des entreprises.
Chaque rapport présente les préconisations stratégiques de nos experts, basées sur une analyse approfondie des données rigoureuses et pertinentes rassemblées dans l’étude. Les « insights PRECEPTA » proposent des recommandations pour stimuler la réflexion des dirigeants et managers dans leur processus de décision.
VINCENT CHAMOULEAU
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