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Business schools, I.A.E., universités, Sciences Po : 60 établissements passés au crible
AJOUTER AU PANIER | 1 980 €HTAJOUTER AU PANIER | 1 980 €HTCollection : BrandMapping
Date de parution : 28/03/2022
Prix : 1 980 €HT
Nombre de pages : 383 pages
Langue : Français
Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier
Référence : 22SME98
La stratégie de communication de 60 établissements d'enseignement du management passée au crible
Xerfi Brand Mapping est une innovation radicale dans le champ des études sur la communication corporate : pour la première fois, le « discours » de 60 écoles de commerce et des autres établissements de l'enseignement du management a été passé au crible :
- une méthodologie exclusive alliant l'analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel,
- l'interprétation des résultats dans un cadre de segmentation stratégique des acteurs,
- un traitement informatique exhaustif de la communication corporate des établissements concernés,
- une présentation des principaux résultats sous forme de mappings pour mieux visualiser et interpréter les résultats.
Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l'information, dont les résultats sont synthétisés dans une série de mappings sur l'ensemble des acteurs pour mieux visualiser les positons de chaque opérateur, mais aussi au sein de fiches individuelles pour chaque établissement.
Les résultats sont souvent surprenants : une conclusion de synthèse permet de tirer les meilleurs enseignements du positionnement relatif des établissements d'enseignement, de la stratégie de différenciation des plus dynamiques, mais aussi du mimétisme dominant. Chacun va pouvoir se positionner, pour renforcer et améliorer sa stratégie de communication.
Qui sait différencier sa communication ? Quels établissements innovent vraiment ? Quels sont les codes de communication dans l'univers de l'enseignement en management ?
1. SYNTHÈSE EXÉCUTIVE
2. DIFFÉRENCIATION LEXICALE ET VISUELLE : MAPPINGS PAR ENSEMBLE STRATÉGIQUE
Spécificité de la communication par segment stratégique
• Les business schools
Les leaders
Les challengers
Les régionales
Les écoles privées
• Les acteurs académiques et universitaires
I.A.E. (Instituts d'Administration des Entreprises)
Universités de gestion
Sciences Po Paris et Province
• Les business schools liées aux écoles d'ingénieurs
Mappings : la différenciation lexicale des établissements : comment communiquent les marques ? Quels sont les champs lexicaux à conquérir ?
• L'analyse lexicale des établissements : polarités et dispersions
• Quelle est la teneur du discours moyen des établissements ?
• Identification des 8 ensembles stratégiques : positionnements, dispersions par rapport au centre de gravité du discours
• Identification des cas originaux et excentrés : les écoles différenciées, les discours suiveurs, mimétiques et banalisés
• Analyse détaillée du positionnement lexical de chacun des 8 ensembles stratégiques et des écoles qui les composent
Mappings : la différenciation visuelle des établissements : quelles sont les caractéristiques moyennes de chacun des 8 ensembles stratégiques ?
• L'analyse des logos : répartition par type, forme, originalité, couleurs
• L'analyse des pages d'accueil : aspect général (conventionnel, atypique, transgressif, disruptif), proportion texte/image, couleurs dominantes, aspect des illustrations
• L'analyse des tendances des marques : acronymes, semi-acronymes, mot courant, semi-néologismes, néologismes
Conclusion : les stratégies de communication différenciantes et distinctives
• La comparaison des 60 établissements sous forme de mappings
3. LA COMMUNICATION DES 60 ÉTABLISSEMENTS : LES ANALYSES INDIVIDUELLES
Une analyse de 5 pages pour chacun des 60 établissements étudiés qui précise :
• Baselines et signature de marque
• Son ensemble stratégique d'appartenance
• Sa place sur les mappings de différenciation lexicale et la place de ses concurrents directs
• Les traits caractéristiques de sa communication : mots clés et originalité du discours
• Les traits caractéristiques de sa communication visuelle : logo, caractéristiques des pages d'accueil, niveau de différenciation, stratégies de suiveurs ou disruptives, etc.
Les 60 établissements de management passés au crible :
Audencia
Brest BS
Burgundy SB
Dauphine - Université Paris
EBS Paris
École des Ponts BS
EDC Paris BS
EDHEC
EM Normandie
EM Strasbourg
EMLV Léonard de Vinci
emlyon
ESC Clermont
ESC Pau
ESCE
ESCP
ESDES
ESG
ESLSCA
ESSCA
ESSEC
Excelia
Grenoble EM (GEM)
Grenoble IAE
HEC Paris
IAE Aix-Marseille
IAE Lille
IAE Paris - Sorbonne
iaelyon
ICD
ICN
IDRAC BS
IÉSEG
IFAG
IMT BS
Inseec Grande École
ISC Paris
ISG
Kedge
MBWay
Montpellier BS
Neoma
Paris SB
Rennes SB
Sciences Po (Paris)
Sciences Po Aix
Sciences Po Grenoble
Sciences Po Lille
Sciences Po Lyon
Sciences Po St-Germain-en-L.
Sciences Po Strasbourg
Skema
South Champagne BS
TBS Education
The American Business School
TSM
Univ. Panthéon-Assas
BrandMapping a transformé le paysage des études de communication d'entreprise en réalisant une analyse approfondie des discours institutionnels des acteurs majeurs dans un secteur d'activité donné. Pour élucider ces stratégies de communication, BrandMapping combine des informations lexicales et sémiotiques à des analyses des positions concurrentielles.
Les synthèses, rédigées par des experts de premier plan en communication offrent une perspective unique sur le positionnement des marques leaders.
PHILIPPE GATTET
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