Le marché de la maison connectée frôle les 2 Md€

La popularité croissante des enceintes connectées a créé une véritable onde de choc dans le monde des objets connectés pour l'habitat. Grâce à l’achat de ces nouveaux centres de commande, un grand nombre de Français ont vite enrichi leur collection d'équipements pour la maison connectée. Les ventes de thermostats, d'ampoules et de caméras ont ainsi bondi de 43% entre 2019 et 2022 pour frôler les deux milliards d’euros.

La sécurité et la gestion de l'énergie sont les principales utilisations de la smart home. Le marché des netcams a également enregistré une croissance fulgurante. Les fabricants ont en effet su répondre à la demande spécifique de sécurité du domicile, grâce à des produits simples à installer et à utiliser. L'offre s’est aussi considérablement enrichie derniers mois. Dans un marché très concurrentiel, les acteurs misent sur l'innovation technologique en ajoutant des fonctionnalités supplémentaires à leurs produits. A titre d’exemple, la caméra Welcome de Netatmo intègre la reconnaissance faciale, tandis que de nombreux fabricants offrent des services de stockage en ligne de vidéos facturés sous forme d'abonnements complémentaires.

 

La sécurité et la santé, les segments d’avenir

Dans les années à venir, le marché de la maison connectée s'apprête à accueillir un troisième univers. Au-delà de la domotique traditionnelle et du smart home grand public porté par les acteurs de l'électronique grand public, une partie de la demande reste insatisfaite. Prêts à se laisser convaincre par les avantages de la maison connectée, les consommateurs n'ont pas encore sauté le pas en raison d’une certaine techno phobie. Ils attendent des solutions complètes et plus abouties, en particulier en matière de sécurité et de santé.

Le développement de ces segments de marché ira de pair avec l'intégration de spécialistes de la télésurveillance et de la téléassistance dans l'écosystème de la maison connectée. Alors que ces deux secteurs étaient autrefois distincts, les rapprochements se multiplient désormais. D'une part, les acteurs de la télésurveillance ne peuvent plus ignorer la tendance de fond du smart home et connecteront leurs solutions aux standards interopérables des leaders de l'agrégation (Homekit, Alexa ou Google Home). D'autre part, les équipementiers trouveront de nouveaux débouchés et des relais de croissance. Par exemple, l'alliance entre Google et ADT (leader de la télésurveillance aux États-Unis) permet à Nest (filiale de Google) de distribuer ses caméras de surveillance par le biais d'un nouveau réseau de distribution. Les équipements ne seront alors plus achetés directement par le consommateur, mais seront utilisés dans le cadre d'un abonnement.

 

Alexandre Boulègue est directeur du bureau d’études Xerfi Intelligence Stratégique, qui produit chaque année plus de 1000 études sur la conjoncture et les performances des entreprises de l’ensemble des secteurs de l’économie française. Il est également rédacteur en chef de la lettre d’information mensuelle sur la conjoncture Xerfi Prévisis.