LES NOUVELLES OPPORTUNITÉS SUR LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL

Comment tirer parti de l'essor du marketing digital alors que l'intelligence artificielle (IA) générative transforme les pratiques et les attentes des entreprises clientes ? Notre étude décrypte à la fois les mutations des besoins des directions marketing/communication, les nouvelles tendances en matière de solutions disponibles sur le marché, ainsi que les enjeux qui se posent aux prestataires et fournisseurs : agences de communication/publicité, éditeurs de logiciels, plateformes et régies de médias web…

Nous mettons en particulier en évidence comment l'IA générative aide les agences à rester compétitives en dépit de budgets de communication serrés. Plusieurs start-up, les « martech », ont ainsi conçu des solutions pour simplifier et accélérer la création et la diffusion de campagnes, et surtout améliorer la précision du ciblage. En effet, la disparition programmée des cookies tiers en 2025 menace l'efficacité du suivi marketing sur Internet. Il est également crucial pour les professionnels du marketing digital de se diversifier afin de proposer des prestations tout-en-un. Ils doivent aussi adapter leur offre aux attentes et au budget des PME. L'influence sur les réseaux sociaux constitue à ce titre un levier marketing peu coûteux auprès de communautés hyper-engagées. Dès lors, comment les agences enrichissent-elles précisément leur offre de prestations ? Où en sont les éditeurs de logiciels en matière d'intégration de l'IA générative à leurs solutions ? Et quelles perspectives et opportunités pour les acteurs du marketing digital d'ici 2026 ?

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF

Une synthèse opérationnelle pour comprendre les enjeux et les stratégies des professionnels du marketing digital alors que l'intelligence artificielle générative et la disparition des cookies tiers bouleversent le secteur

Des chiffres clés sur le marché et ses perspectives jusqu'en 2026

Une sélection de pages clés pour accéder rapidement à l'essentiel de l'étude

2. LE MARCHÉ DU MARKETING DIGITAL ET SES PERSPECTIVES À L'HORIZON 2026

L'offre de solutions en matière de marketing digital à l'horizon 2026

• Les drivers du marché

• L'analyse rétrospective jusqu'en 2023 des trois segments de marché : agences, logiciels et publicité digitale

• Le poids grandissant des logiciels sur le marché du marketing digital : causes et conséquences

• Nos prévisions de marché à l'horizon 2026 : évolution en valeur et répartition par segment

L'analyse de l'environnement et de la demande

• La conjoncture macroéconomique : PIB, inflation, consommation des ménages, investissements des entreprises

• Le marché de la communication : investissements publicitaires des annonceurs, répartition par secteur

• L'environnement technologique et réglementaire : fin des cookies tiers, IA générative, directives européennes (DMA, DSA)

Les 5 enjeux et défis clés pour les annonceurs et les professionnels du marketing digital

• L'impact de la conjoncture économique sur les budgets marketing

• La fin des cookies tiers sur Google Chrome : quelles alternatives choisir ?

• L'essor de l'IA générative et son impact sur la filière du marketing digital

• Le décloisonnement des directions marketing au sein des entreprises

• La transformation des procédés marketing face à l'émergence de nouveaux supports

3. LES STRATÉGIES DES PROFESSIONNELS DU MARKETING DIGITAL

L'amélioration de la promesse de valeur et l'intégration de l'IA générative : lancement de nouvelles prestations, fonctionnalités et offres sectorielles

Le développement d'une offre en guichet unique : enrichissement de l'offre, diversification des solutions, restructuration et rebranding des filiales

La diversification des débouchés : optimisation du mix produit pour cibler les TPE-PME et développement international

L'optimisation des ressources humaines : former et recruter des profils junior, augmenter les équipes par l'IA

4. LE JEU CONCURRENTIEL AU SEIN DE LA FILIÈRE DU MARKETING DIGITAL

Les forces en présence par maillon

• Le conseil et la création de campagnes de marketing digital, les solutions logicielles de marketing digital, les canaux de communication numériques

• Les principaux acteurs du marketing par type de solution : marketing à la performance, retail media, live shopping, affichage interactif (DooH), métavers, audio digital

• La consolidation du mid-market

Les fiches d'identité des principaux acteurs

• Les majors de la communication : Publicis Groupe, Havas Group

• Les agences indépendantes : MV Group, HighCo, Artefact, Reech (Dékuple), WÔO

• Les logiciels et les martech spécialisées : Salesforce, Criteo, Brevo, Skeepers, Groupe Positive

• Les plateformes et régies de médias web : Alphabet (Google), Meta (Facebook), La Poste (Isoskèle)

AB TASTY

ACT-ON

ACXIOM

ADEX

ADOBE

ADOT

ADVALO

AGILE CRM

ALPHABET (GOOGLE)

AMAZON

ARTEFACT

ATTUNEO (BEYABLE)

AWEBER

AXONAUT

BOOST

BOTNATION.AI

BOTSTAR

BREVO

BUDGETBOX

CATALINA

CATCHR

CHANNABLE

CITRUSAD

COMMANDERS ACT

CONTENTSQUARE

CONVERTKIT

CRITEO

CYBERCITÉ

DESKERA

DOLIST

EARLYBIRDS

EFFINITY

EPSILON FRANCE

EQUANCY

ESV DIGITAL

EULERIAN

EXALATE

FASTORY

GETFLUENCE

GETQUANTY

GETRESPONSE

GRAPHINIUM

GROUPE POSITIVE

HAVAS GROUP

HIGHCO

HUBSPOT

IADVIZE

IBM

INBOX

INSIGHTLY

INTERCOM

IPROSPECT FRANCE

ISOSKÈLE

JELLYFISH

KAMELEOON

KWANKO

LIVERAMP

MAILCHIMP

MAILERLITE

MAILJET

MAZARINE DIGITAL

MEDIAPERFORMANCES

MEDIARITHMICS

MEETFOX

MEETRICS

MESSAGE BUSINESS

META

MICROSOFT

MOZOO

MPARTICLE

MRM WORLDWIDE

MUPOSEO

MV GROUP

NEVERBOUNCE

NEXBOARD

NIELSEN

NOCRM.IO

NUGG.AD

NUMBERLY

ORACLE

OUTBRAIN

PICKAW

PLEZI

PUBLICIS GROUPE

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REACHER DIGITAL SOLUTIONS

REECH (DÉKUPLE)

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SALESFORCE

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