Marché du glamping : une tendance stratégique face à la standardisation des campings

Face à la standardisation croissante du camping, le glamping s’impose comme une solution de différenciation et de montée en gamme. En intégrant des hébergements insolites – bulles, cabanes perchées ou yourtes – les campings peuvent attirer une clientèle plus aisée en quête d’expériences uniques. Au-delà de l’attrait touristique, ce modèle permet d’allonger la saison et d’accroître la rentabilité grâce à des tarifs plus élevés.

Apparu dans les années 2000, le glamping est la contraction de « glamour » et « camping ». Il est une tendance touristique qui allie le charme du camping traditionnel au confort d'hébergements haut de gamme. Cette forme de camping a rapidement su séduire les vacanciers en Europe et en Amérique du Nord grâce à son offre d’hébergements insolites. Ces derniers peuvent prendre la forme de cabanes perchées, de bulles transparentes ou encore de yourtes mongoles. Le glamping attire en particulier les voyageurs les plus aisés en quête de vacances en pleine nature mais dans un hébergement plus confortable que la tente et d’une expérience plus atypique que le mobil-home. À l’exception de la marque dédiée Huttopia, les gestionnaires de campings français se montrent encore frileux à l’égard de cette offre. Seuls 10% des campings sont en effet dotés d’hébergements insolites, selon nos experts.

Pénétrer le marché du glamping présente pourtant un intérêt majeur pour les campings à l’heure de la standardisation croissante de l’offre de l’hôtellerie de plein air. Avec la montée en gamme de l’offre, bon nombre de campings de chaînes sont en effet des resorts désormais offrant tous, peu ou prou, les mêmes prestations. L’ajout d’hébergements insolites permet dès lors aux campings de se différencier en proposant une expérience alternative et originale. C’est aussi une façon d’ allonger la saison tandis que ce mode d’hébergement se prête parfaitement aux escapades de courte durée. Enfin et surtout, les séjours en glamping ont l’avantage d’être facturés à des prix plus élevés que les hébergements classiques. Cela permet alors de continuer d’accroître la valeur ajoutée des campings.

Transformer ou racheter des sites spécialisés pour s’équiper en hébergements insolites

Pour entrer efficacement sur ce marché, les gestionnaires peuvent soit transformer une partie de leurs hébergements existants, soit équiper des emplacements nus en installations atypiques, à l'image de la stratégie adoptée par Huttopia. Une autre option consiste à acquérir des sites spécialisés dans le glamping afin d'y ajouter des emplacements traditionnels et accroître leur rentabilité. C’est notamment la stratégie adoptée par le groupe Sandaya, qui a racheté en 2024 le Village Flottant de Pressac. Ce dernier intégrera bientôt 30 mobil-homes supplémentaires en complément des hébergements flottants déjà existants, illustrant parfaitement cette démarche stratégique.