L’hôtellerie de plein air, mode d’hébergement préféré des Français

Fréquentation, chiffre d’affaires ou marges, le marché de l’hôtellerie de plein air a de nouveau surperformé en 2023. Alors que l’afflux de campeurs étrangers se confirme, le camping fait une nouvelle fois la course en tête des modes d’hébergement préférés des touristes français.

 

Un bilan à haut niveau pour le marché de l’hôtellerie de plein air en 2023, porté par l’inflation

La fréquentation de l’hôtellerie de plein air a franchi un nouveau record en 2023 avec près de 142 millions de nuitées. Ce mode d’hébergement a notamment tiré parti des arbitrages des Français pour préserver leur pouvoir d’achat face à une inflation galopante. Pour réduire leurs dépenses tout en préservant leurs vacances, les Français ont en effet été nombreux à opter pour les modes d’hébergement les moins coûteux, campings en tête. L’hôtellerie de plein air s’est ainsi hissée en tête des solutions d’hébergement privilégiées en 2023, tirant pleinement parti de son très bon rapport qualité-prix. Elle a aussi démontré sa capacité à élargir et à fidéliser sa clientèle grâce à la généralisation des mobil-homes et à ses multiples infrastructures de loisirs.

 

La fréquentation des campings dopée par leur positionnement « nature »

Les campings constituent une offre unique dans le paysage touristique, proche de la nature et propice aux activités de plein air. Ils s’inscrivent de fait particulièrement bien dans les besoins des vacanciers en matière de « tourisme vert », par ailleurs amplifiés par la crise sanitaire. Bon nombre d’entre eux prennent à bras-le-corps les problématiques de développement durable pour rendre leurs campings encore plus « verts » comme en témoignent le lancement du programme d’affiliation « Maeva Respire » chez P&V depuis 2021, la création du concept « Nomad » par Odalys et les adhésions de plus en plus nombreuses des réseaux à des labels écolos (la Clef Verte, Refuge LPO, etc.).

 

Une rentabilité à très haut niveau en 2023 malgré une légère dégradation des marges

Les marges des gestionnaires de campings ont légèrement reculé (-0,7 point) malgré une nouvelle amélioration de la fréquentation. La levée définitive des aides « covid » versées jusqu’en 2022 est la principale cause de ce repli. Malgré tout, la baisse des marges observées est à relativiser dans la mesure où les marges des campings n’ont jamais été aussi élevées, exception faite de l’année 2021 où les campings étaient sous perfusion de l’État. Ce maintien des marges à haut niveau s’explique par les taux d’occupation record des campings observés sur l’ensemble de l’année : ils ont permis aux gestionnaires de mieux amortir les charges fixes.

Collaboratrice de Xerfi depuis 2010 et aujourd'hui directrice d'études, Cathy Alegria est experte des services de santé et des services aux ménages. Elle intervient aussi régulièrement dans les vidéos diffusées sur Xerfi Canal. Cathy Alegria est diplômée de Sciences Po Lyon (spécialisation Eco-Finance) et titulaire d'un Mastère Spécialisé délivré par EM Lyon dans le management des entreprises de services.