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LA COMMUNICATION EN FINANCE DURABLE

Les clés pour décrypter et perfectionner l'expression des gestionnaires d'actifs

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE

UNE ANALYSE EXCLUSIVE XERFI
  • L'analyse détaillée des discours corporate des acteurs de la finance durable par ensemble stratégique
  • L'évaluation des positionnements et des différenciations lexicales et visuelles de 60 acteurs
  • De très nombreux mappings pour se comparer à la concurrence
  • Une synthèse opérationnelle pour stimuler votre réflexion
Qui sait différencier sa communication ? Quels acteurs innovent ? Quels sont les codes de communication sur le secteur ?
Pour répondre à ces questions, Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l’information, dont les résultats sont synthétisés dans des rapports individuels et dans une série de mappings permettant de visualiser les positions de chaque acteur du marché les uns par rapport aux autres
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Collection : BrandMapping

Date de parution : 06/12/2024

Prix : 2 500 €HT

Nombre de pages : 389 pages

Langue : Français

Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier

Référence : 24ABF117

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L'argumentaire de 60 acteurs passé au crible


Xerfi Brand Mapping est une innovation radicale dans le champ des études sur la communication corporate. Pour la première fois, le « discours » institutionnel de 60 acteurs de la gestion d'actifs a été passé au crible afin d'évaluer l'influence de la finance durable sur leurs stratégies de communication :

  • une méthodologie exclusive alliant l'analyse lexicale et sémantique et le décryptage visuel,
  • l'interprétation des résultats dans un cadre de segmentation stratégique,
  • un traitement informatique exhaustif de la communication corporate des acteurs concernés,
  • une présentation des principaux résultats sous forme de mappings pour mieux visualiser et interpréter les résultats.


Xerfi a allié une expertise de haut niveau et des moyens puissants de traitement de l'information, dont les résultats sont synthétisés dans une série de mappings sur l'ensemble des acteurs pour mieux visualiser les positions de chacun. Des fiches individuelles pour chaque intervenant complètent ce rapport.

Les résultats sont souvent surprenants. Une synthèse stimulante permet de tirer les meilleurs enseignements concernant l'influence de la finance durable sur la communication des gestionnaires d'actifs. Tous les profils ont été passés au crible : affiliés à un groupe bancaire ou d'assurance, indépendants historiques, nouveaux entrants comme les FinTech… Chacun va pouvoir se positionner pour renforcer et améliorer sa communication auprès des clients institutionnels ou retail, et accélérer sur le marché de finance durable.

Quels sont les codes de communication sur ce marché ? Quels leviers de communication activer ? Et qui sait différencier son discours et exprimer le mieux son unicité dans la gestion d'actifs ?

PLAN DE L'ÉTUDE

1. LA SYNTHÈSE EXÉCUTIVE

Pour apporter un regard critique sur les codes et pratiques des gestionnaires d'actifs lorsqu'ils parlent de finance durable et ainsi comprendre comment ils peuvent adapter leur communication pour accélérer sur ce marché

2. LA COMMUNICATION DU SECTEUR : LES ANALYSES INDIVIDUELLES

Une analyse de 5 pages pour chacun des 60 acteurs étudiés qui précise :

  • Sa baseline ou signature de marque

  • Son ensemble stratégique d'appartenance

  • Sa place sur les mappings de différenciation lexicale et la place de ses concurrents directs

  • Les traits caractéristiques de sa communication institutionnelle : mots clés et originalité du discours

  • Les traits caractéristiques de sa communication « visuelle » : logo, caractéristiques des pages d'accueil, niveau de différenciation, stratégies de suiveurs ou disruptives, etc.

3. LA DIFFÉRENCIATION LEXICALE ET VISUELLE PAR ENSEMBLE STRATÉGIQUE

Les spécificités de la communication des acteurs de la finance durable par segment stratégique

  • Les affiliés à un acteur de la banque : Amundi, BNP Paribas AM, CPRAM, LBP AM, Natixis IM, Ostrum AM…

  • Les affiliés à un acteur de l'assurance : Allianz Global Investors, Axa IM, Covéa Finance, Swiss Life…

  • Les boutiques/indépendants historiques : Carmignac, Lazard Frères Gestion, Lombard Odier, Oddo BHF AM…

  • Les boutiques/indépendants « nouvelle génération » : Amiral Gestion, Arbevel, Mandarine, Tikehau Capital…

  • Les FinTech : Goodvest, Linxea, Nalo, Ramify, Wesave, Yomoni

  • Les acteurs d'origine étrangère : Blackrock, Candriam, Invesco, Pimco, Schroders, Vanguard…

Les mappings de différenciation lexicale : comment communiquent les gestionnaires d'actifs ? Quelle place accordent-ils à la finance durable ? Quels champs lexicaux conquérir pour se renforcer sur ce marché ?

  • L'analyse lexicale des 60 acteurs analysés : polarités et dispersions

  • Quelle est la teneur du discours moyen d'un gestionnaire d'actifs ?

  • L'identification des ensembles stratégiques : positionnement, dispersion par rapport au discours « moyen »

  • L'identification des cas originaux et excentrés : les acteurs différenciés, les discours suiveurs, mimétiques et banalisés

  • L'analyse détaillée du positionnement lexical de chacun des 6 ensembles stratégiques et des acteurs qui les composent

Les scores de différenciation visuelle des acteurs : quelles sont les caractéristiques moyennes de chacun des 6 ensembles stratégiques ?

  • L'analyse des logos : répartition par type, forme, originalité, couleurs

  • L'analyse des pages d'accueil : aspect général (conventionnel, atypique, transgressif, disruptif), proportion texte/image, couleurs dominantes, aspect des illustrations

  • L'analyse des tendances des marques : acronymes, semi-acronymes, mots courants, semi-néologismes, néologismes

Les stratégies de communication différenciantes et distinctives : conclusions sur les stratégies de communication lexicale et visuelle du secteur

  • La comparaison de 60 acteurs et des 6 ensembles stratégiques sous forme de mappings pour évaluer le degré de différenciation visuelle et lexicale des discours institutionnels

SOCIÉTÉS ANALYSÉES

Les 60 acteurs de la finance durable passés au crible :

ALLIANZ GLOBAL INVESTORS

AMIRAL GESTION

AMUNDI

ARBEVEL

AVIVA INVESTORS

AXA IM

BDL CAPITAL MANAGEMENT

BFT IM

BLACKROCK

BNP PARIBAS AM

BNY

CANDRIAM

CARMIGNAC

COMGEST

COVÉA FINANCE

CPRAM

CRÉDIT MUTUEL AM

DNCA

DWS

EDMOND DE ROTHSCHILD

EIFFEL INVESTMENT GROUP

ELLIPSIS AM

FEDERAL FINANCE GESTION

FIDELITY INTERNATIONAL

GENERALI AM

GOODVEST

GROUPAMA AM

INVESCO

LA FINANCIÈRE DE LA CITÉ

LA FINANCIÈRE DE L'ÉCHIQUIER

LA FRANÇAISE

LAZARD FRÈRES GESTION

LBP AM

LINXEA

LOMBARD ODIER

MANDARINE

MONETA AM

MONTPENSIER FINANCE

MUZINICH & CO

NALO

NATIXIS IM

NEUBERGER BERMAN

ODDO BHF AM

OFI INVEST AM

OSTRUM AM

PICTET AM

PIMCO

RAMIFY

RIVAGE INVESTMENT

ROBECO

ROTHSCHILD & CO AM

RUSSEL INVESTMENTS

SCHRODERS

SWISS LIFE

TIKEHAU CAPITAL

TOBAM

TWENTY FIRST CAPITAL

VANGUARD

WESAVE

YOMONI

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COLLECTION BRANDMAPPINGNOTRE DIRECTEUR D’ÉTUDES

BrandMapping a transformé le paysage des études de communication d'entreprise en réalisant une analyse approfondie des discours institutionnels des acteurs majeurs dans un secteur d'activité donné. Pour élucider ces stratégies de communication, BrandMapping combine des informations lexicales et sémiotiques à des analyses des positions concurrentielles.

Les synthèses, rédigées par des experts de premier plan en communication offrent une perspective unique sur le positionnement des marques leaders.

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PHILIPPE GATTET

Collaborateur au sein du groupe Xerfi depuis près de 20 ans, Philippe Gattet est directeur d’études Xerfi Precepta Insights. Il compte parmi ses sujets de prédilection l’énergie, la construction, l’immobilier, les services collectifs ainsi que les services aux entreprises à haute valeur ajoutée. Il est également responsable des vidéos sectorielles et pédagogiques de Xerfi.

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